Puntos Diversos
El efecto cardumen en la sociedad actual
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Quiero comenzar este artículo citando una frase de Juan Carlos Ortiz, reconocido publicista colombiano, por ser el presidente de DDB Latina, una iniciativa que tiene como objetivo impulsar la cultura latina. “Las personas se mueven como cardúmenes alrededor de sus intereses, nadie las puede liderar, sólo influir o hacer parte de su movimiento”.
Los comunicadores, sea un publicista, un diseñador gráfico o un periodista, tienen una gran virtud y es la de tener la capacidad para capturar casi de manera detallada los momentos más elementales de la naturaleza humana, una estrategia que, apelando a la emoción o a los sentimientos, genera identificación y cercanía humana entre los seres humanos.
La gente se expresa por medio de blogs, el mundo converge por medio de un dispositivo móvil y es así como las diferentes redes sociales se articulan para consolidar esta actividad en la que el mundo de manera simultánea, está interconectado. Por otra parte, el desarrollo digital ha generado cambios profundos en dicha comunicación, así como el comportamiento en la sociedad. “Esto ha permitido abrir las puertas de la participación, los seres humanos no sólo quieren recibir información, no sólo quieren entretenerse, quieren ser participes activos” afirma Ortiz.
Es así como los comunicadores tienen la responsabilidad de reinventar sus modelos de comunicación y hacerlos más humanos que nunca. El comportamiento humano es menos individualista y más comunitario, el llamado efecto cardumen. Todo empieza a gestarse alrededor de comunidades que se mueven conjuntamente, en un desplazamiento inmediato; la información se filtra casi en un tiempo récord y las redes sociales son un vehículo para llegar a más y más personas. Más allá de los intereses, se lucha por una causa social; de esta manera, puede que los inicie, uno o varios líderes por medio de las redes sociales.
Los cardúmenes sociales, son una manera efectiva de unir a miles de personas en una misma movilización ciudadana, una de las mayores vivida en Colombia, surgió como respuesta a una convocatoria realizada por la red social Facebook, el 6 de marzo de 2008; en donde un millón de voces del territorio nacional y de las principales ciudades del mundo, lograron unir sus sentimientos e ideales es una sola voz, rendir un homenaje a las víctimas del paramilitarismo, la parapolítica y los crímenes de Estado.
Según un artículo publicado en 2010 por Signo y Pensamiento, en el que se analiza las representaciones sociales en el discurso de la prensa, para aquellas épocas, esta propuesta, su origen y participación fueron independientes; es decir, no contó con la participación de organismos estatales, gubernamentales o el respaldo de los principales medios de comunicación, al menos nacionales. No obstante, la magnitud del evento, alcanzó para que el despliegue mediático hiciera frente a un evento que evidentemente se diferenció. El desarrollo de la movilización ciudadana durante la marcha y a los resultados de ésta, en términos de número de participantes -alrededor de un millón de colombianos- resultados políticos y logros de la marcha son una muestra de lo que significó, un verdadero cambio revolucionario.
Redactado por:
Yenni Camacho
Comunicadora social - Periodista
